Modess

A empresa jhonson & jhonson, lança no brasil em 1933   o absorvente exterior feminino Modess. Já ultilizado em outros paises desde 1926 quando foi criado. Com sua vinda ao país, de maneira timida e discreta as brasileiras deixavam de lado as toalhinhas de algodao reutilizaveis e aderiam a maneira mais moderna da epoca,  os absorventes descartaveis eram seguros, praticos, higienicos disponilizavam uma liberdade no dia a dia e inclusive estao vivos nos costumes das mulheres ate hoje! Devido sucesso, a J&J criou um segmento especifico para o absorvente Modess, em 1945 Modess passou a ser fabricado em São José dos Campos SP, e desde entao passou a estampar revistas femininas com propagandas que abordavam o assunto da menstruação, que era um grande tabu na sociedade. Um exemplo disso era que Modess era vendido exclusivamente em Farmacias , ja vinham embrulhados e nao ficavam expostos como os outros produtos . O uso do modess no começo da decada de 50 era pequeno, principalmente por causa de mulheres que relutavam a tal modernidade, A empresa com o objetivo de educar suas consumidoras criou um canal entre elas e a marca, que funcionava por meio de cartas e tickets que se destacavam das revistas femininas, eram respondidas assiduamente por um grupo de padagogas cuja identidade era Anita Galvão, tirando suas duvidas sobre o assunto que era confuso e distante das conversas femininas, assim lançando o que posteriormente viria ser o Serviço de atendimento ao cliente, usado por inúmeras empresas visando o contato direto e maior aproximação com seu cliente. Modess foi evoluindo de acordo com as geraçoes, se desdobrando em possibilidades de conforto e praticidade para suas clientes, ate ser substituida, em uma jogada de marketing pela marca Sempre Livre, tambem da empresa J&J

Referencias:

http://www.jnjbrasil.com.br/nossacompanhia/nossahistoria

http://pt.wikipedia.org/wiki/Modess

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2010/12/modess.html

http://carissimascatrevagens.blogspot.com.br/2012/07/e-o-mode